Многоканальная электронная коммерция и сила динамической рекламы продуктов
Содержание
Хорошо, амбициозные бренды электронной коммерции и онлайн-продавцы — слушайте! Если вы все еще относитесь к своим каналам продаж как к отдельным хранилищам и вручную воссоздаете колесо для рекламных кампаний на разных платформах, вы застряли в каменном веке электронной коммерции. Будущее доминирования в сфере цифровой розничной торговли лежит в настоящем многоканальном опыте, поддерживаемом передовыми инструментами, такими как Dynamic Product Ads. Да, я знаю — еще одно модное словечко для вашего словаря MarTech. Но поверьте мне, этот конкретный динамичный дуэт действительно меняет правила игры.
Я признаю, что внедрение сплоченного платформа электронной коммерции ominochannel Стратегия даже не была в моем поле зрения, когда я впервые запустил свой интернет-магазин. Как и многие предприятия, я наивно ставил галочки по одной — создавал веб-сайт, выставлялся на крупных торговых площадках, добавлял несколько аккаунтов в соцсети и заканчивал. Конечно, заказы поступали из разных мест. Но я был фактически цыпленком, бегающим с отрезанной головой, пытаясь публиковать продукты, создавать листинги, запускать рекламу, управлять запасами… все это отдельно для каждого отдельного канала. Вот это неэффективность!
Затем я открыл для себя единый мир многоканальной электронной коммерции…
Одна умная центральная точка управления
Один из самых больших моментов «d’oh», когда я наконец-то осознал многоканальный подход? Возможность управлять и настраивать весь мой каталог продуктов, уровни запасов, цены и акции из одного централизованного центра. Больше не нужно кропотливо обновлять каждую отдельную информацию о продукте на моем веб-сайте, в листингах Amazon, рекламе в Instagram, магазине Facebook и т. д. Любое создание или изменение продукта мгновенно публикуется на всех моих подключенных каналах продаж одним махом.
Теперь я могу быть везде, где мои покупатели взаимодействуют и покупают, с постоянным, брендовым опытом без какой-либо утомительной ручной работы на бэкэнде. Только бесшовная обнаруживаемость продукта и многоканальная видимость!
Динамическое рекламное сочетание
Говоря о единой видимости, одним из самых важных преимуществ принятия многоканального подхода является возможность проводить высокоэффективные рекламные кампании, стимулирующие продажи, такие как Динамическая реклама продуктов на каждом из моих фронтов продаж. Если вы еще не знакомы с этими супергероями цифровой рекламы, DPA — это те высоконастраиваемые рекламные объявления с перечнем продуктов, которые автоматически заполняются динамическими креативными элементами, такими как заголовки, изображения, цены, акции и многое другое, взятыми прямо из моего главного каталога продуктов.
Поэтому вместо того, чтобы тратить бесчисленные часы на создание отдельных кампаний, групп объявлений и активов для каждого конкретного продукта, который я хочу продвигать, я просто устанавливаю несколько флажков в настройках на платформе DPA, и эти умные объявления динамически компонуются и оптимизируются, чтобы наилучшим образом выделить мои самые продаваемые товары, имеющиеся в наличии, на всех каналах.
Откройте для себя сокровищницу клиентской информации
Одной из самых больших ловушек, когда рассматриваешь каналы продаж как отдельные звери, является возникающая в результате разобщенность, когда дело доходит до точных данных о клиентах и аналитики продаж. По сути, вы оставляете большие слепые пятна относительно того, откуда приходят ваши покупатели, как они взаимодействуют с вашим брендом и продуктами и что мотивирует их к покупке.
Но с стратегией омниканальности, оптимизирующей ваши операции, у вас внезапно появляется этот единый, кристально чистый взгляд на метрики поведения клиентов, такие как источники трафика, пути конверсии, демографические данные аудитории и многое другое… по каждому из ваших подключенных каналов. А такие инструменты, как Dynamic Ads, предоставляют подробные данные о том, какие конкретные продукты, изображения и рекламные тексты действительно находят отклик у покупателей на разных этапах пути к покупке.
Этот 360-градусный цикл обратной связи с объединенными данными по сути похож на взлом чит-кодов, чтобы стать умнее. Вы можете использовать эти мощные знания об аудитории, чтобы затем создать еще более хирургические последовательности ретаргетинга, обновить креативные элементы рекламы, чтобы оставаться гиперрелевантными, и в конечном итоге получать больше дохода от каждой уникальной сессии покупок.
Гибкость и масштабируемость многоканального взаимодействия
Внедрение инфраструктуры омниканальности обеспечивает ту бесшовную, бесконечно гибкую гибкость продаж, которая вам нужна, чтобы оставаться конкурентоспособными в сегодняшнем быстро меняющемся ландшафте электронной коммерции. Добавление новых каналов продаж или выход на глобальный уровень становятся легким делом с централизованной операционной системой, позволяющей вам просто подключать и запускать усилия по расширению в существующую хорошо отлаженную машину. То же самое касается использования новых возможностей и тенденций. Нужно срочно скорректировать цены или запустить флэш-акцию, чтобы извлечь выгоду из праздника? Простые настройки каталога продукции запускают автоматические обновления по всем вашим фронтам продаж.
Объединив свои операции по продажам в одну мощную среду и используя автоматизацию и рекламную смекалку таких инструментов, как Dynamic Ads, вы не ограничиваете свой потенциал омниканальности. Наконец-то вы можете свободно масштабировать большие амбиции роста, раскрывать глубокий интеллект покупателя и продвигать унифицированный опыт бренда, который привлекает клиентов и заставляет их возвращаться снова и снова. Давайте заставим электронную коммерцию работать на своем истинном пике полной воронки продаж без трения!
